lunes, 3 de febrero de 2014

Publicidad AdSense y derechos de autor: consejos y prácticas muy recomendables

Ya sea en canales de vídeo en YouTube, o compartiendo contenidos en blogs o foros, la cuestión de los derechos de autor no debe jamás ser tomada como un asunto menor, pues podría conllevar sanciones muy serias para el infractor. Especialmente en aquellos casos en los que el dueño de la web tiene colocados anuncios publicitarios, de la red AdSense o de cualquier otra. Y es lógico, pues a fin de cuentas esta conducta es básicamente un robo (una apropiación del trabajo de otros), con consecuencias incluso penales. Vamos a analizarlo en profundidad.


Todos conocemos sitios en internet cuyos propietarios publican, a sabiendas, contenidos, software o materiales diversos de los que no son dueños, con un claro afán de lucro. Y es notorio que suelen tener muchos problemas legales. Ahora bien, lo que muchos webmaster no saben es que tal vez ellos también están incurriendo en estas prácticas, por puro desconocimiento. Es algo que me ocurrió a mí personalmente, y honestamente creo que no tuvo nada de extraño, pues esta cuestión ha adquirido una complejidad tal que pienso que pocas personas saben realmente qué conductas son correctas y cuáles no, en términos absolutos.


Por ejemplo, ¿sabía usted que simplemente colocando un enlace a otra web tal vez esté incumpliendo una política de AdSense? Si dicha web no es la dueña del contenido no debería usted enlazarla en ningún caso. De hacerlo está siendo "cómplice" de la misma en su difusión no autorizada.


Como comento he tenido que estudiar profundamente esta cuestión, y compartiré aquí lo que he aprendido. Creo que se trata de una información útil para cualquier profesional de internet, en cualquiera de sus muchas facetas posibles.


Derechos de autor: qué cosas no permite Google en aquellas páginas que muestran su publicidad (programa AdSense).


Para empezar, os dejo un link directo al apartado correspondiente de las políticas de AdSense (publicidad de Google) sobre el tema:


Material protegido por derechos de autor (ayuda de AdSense)

Resumen de prácticas no aceptables:

  • Sitios que alojen o enlacen directamente con contenido protegido por derechos de autor.
  • Sitios Warez.
  • Sitios ROM.
  • Sitios dedicados a las descargas de archivos de audio o vídeo.
  • Sitios que indiquen explícitamente que el material es pirateado.

Es decir, no está permitido por supuesto alojar cosas que tengan derechos de autor en nuestro sitio, pero tampoco enlazar a otras webs que lo muestren sin permiso.


Como muchos sabréis, para participar en el programa de anuncios de Google (mostrarlos en nuestras páginas), hay que comprometerse a cumplir una serie de requisitos legales, que por otra parte son de puro sentido común: no robar contenidos, mostrar cosas que podrías ver junto a tu familia o en el trabajo... etc. Es decir, sólo se admiten sitios totalmente legales, y para "todos los públicos", podríamos decir.


En el apartado de los derechos de autor, como es lógico no permitirán que su publicidad se muestre en páginas que intentan lucrarse con el trabajo de otros. En el caso de infracciones graves no dudarán en eliminar los anuncios de dicho sitio web o incluso de todos aquellos registrados en esa cuenta de AdSense. Y no tiene nada de extraño, pues lo que hacen es evitar una posible demanda de los dueños de esos derechos contra el propio Google (que a fin de cuentas se lucra también, con un porcentaje de alrededor del 50%, de los anuncios mostrados por su red de anunciantes).


Se verá más claro con un ejemplo: si yo cojo unos calendarios de Disney, los subo a mi web para que se descarguen desde allí, y además pongo anuncios de AdSense en dicha web, sin duda seré penalizado. ¿Por qué? Sencillo, Disney podría demandar a Google con toda la razón del mundo. "Te estás lucrando con mis personajes y artículos sin el debido permiso", podrían poner en dicha demanda, y por supuesto ganarla pues tendrían razón. Google no se arriesgará a una demanda de este tipo. No es por tanto una cuestión de poca importancia, por el contrario se trata de un asunto legal muy serio.


Además del ejemplo de Disney podrían hacerse muchos otros, con películas, descarga de música o de programas (software) de pago protegidos con licencia, etc... En resumidas cuentas, antes de mostrar, poner algo para su descarga e incluso enlazar desde nuestra web tendremos que tener muy claro si ese material es propiedad de alguien. Ante la duda mejor no hacerlo, pues podríamos estar robándolo y arriesgándonos a una sanción. Es de puro sentido común.


Como ya he comentado, incluso con los simples enlaces que coloquemos se habrá de tener cuidado. ¿Por qué? Muy sencillo, la web a la que enlacemos podría estar robando dichos materiales (usándolos sin permiso de cualquier forma). Para evitar problemas, jamás se ha enlazar con sitios ilegales, de warez y similares.


Entonces, ¿cómo hacer para colocar un enlace?¿Cuál es la práctica legal? Sencillo, hay que tomarse la molestia de buscar la web original del material, la creada por los autores/creadores de dicho contenido, y enlazar hacia dicha página. Si el material tiene una licencia de uso exclusivo, como puede ser el famoso ©Copyright, no debería reproducirse en ningún sitio diferente al original, de forma que cualquier otra página que lo muestre está cometiendo una infracción, y por tanto nunca deberíamos enlazarlas (siempre y solo enlace a la web original). En el caso de que sea otro tipo de licencia menos restrictivo, como las Creative Commons, GNU, etc... podremos enlazar dichos materiales sin problema, e incluso reproducirlos en nuestro propio sitio directamente, si respetamos las condiciones concretas (generalmente de reconocimiento de la autoría, esto es, poner los créditos del autor y enlace a la página original, aunque las licencias GNU son un poco más complicadas, destinadas al software y manuales técnicos). Si se trata de un material de tipo public domain ("dominio público"), entonces podremos usar libremente dicho material de cualquier forma.


Disco de prohibición con símbolo de copyright.


De esta manera, hemos de ser siempre responsables, y buscar la licencia que tiene un contenido antes de, incluso, enlazar a él. Y de nuevo aplicar el sentido común: si vemos una web que muestra una película o la ofrece para su descarga, es más que probable que no lo esté haciendo legalmente. Por el contrario, si estamos en la web oficial de una productora, y vemos que publican un trailer publicitario o anuncio sobre una película, seguro que podamos enlazarlo (pues es lo que se busca precisamente con dicho trailer, su máxima difusión). Es posible que podamos incluso reproducirlo directamente en nuestro sitio -en cualquier caso, siempre habremos de buscar las condiciones de difusión establecidas para dicho material, por si acaso-. Tendremos que tener cuidado especialmente si estamos monetizando nuestro sitio.

  • *Nota: Si tenemos publicidad de otras redes comerciales diferentes a AdSense no nos libraremos de posibles sanciones, pues estas prácticas no son ilegales porque lo diga Google, sino porque lo dice la ley vigente de cada país. Estas infracciones podrían tener consecuencias incluso penales en los casos más graves.

Así pues, si admiramos y queremos ayudar a un autor, obra, empresa o lo que sea, habrá que hacerlo con cuidado. Los enlaces siempre hacia sitios oficiales, no a una web cualquiera. Y antes de colocar nada mirar bien si está permitido hacerlo. Para ello habrá que buscar su licencia de uso.


Los tipos de licencia de uso en internet.


Bien, como hemos comentado, para saber si un contenido, imagen, programa o lo que sea es propiedad de alguien y, en su caso, podemos usarlo, habrá que buscar su licencia. Éstas pueden ser de diversos tipos. Algunas permiten la distribución e incluso modificación, reproducción y venta libre de dichos materiales, otras no lo permiten en absoluto. En líneas generales las licencias son éstas:

  • Copyright ©: ¡No usar en ningún caso!
  • Estándar de YouTube: Se trata de la licencia "por defecto" de YouTube. Nos da un poco más de seguridad, pues todo aquel que sube un contenido a YouTube otorga un permiso prácticamente universal de difusión del mismo (ver los términos del servicio, apartado 6C).

    No obstante, tampoco significa un derecho de uso ilimitado, para más información dirigirse al artículo dedicado a dicho tema.
  • Creative Commons: Este grupo de licencias garantiza la gratuidad y libertad de uso, pudiendo los autores elegir limitaciones como la obligación de mencionar la autoría, que la obra no sea modificable, que no se pueda vender y similares. Dirigirse a la web oficial para más información. Por lo general se puede publicar sin problema este tipo de material siempre y cuando indiquemos quién es el autor del mismo.
  • GFDL (GNU): Es parecida a la Creative Commons, pero más orientada al mundo del software libre y los manuales sobre el mismo.
  • Freebies: No es una licencia en sí, más bien una denominación muy extendida en el mundo de los recursos gráficos y plantillas descargables. Indica que se trata de un recurso o trabajo totalmente gratis. No obstante para usarlo puede haber condiciones puestas por el autor, de forma que hay que revisar las condiciones de uso del freebie (suelen venir en archivos de texto adjuntos).
  • Public Domain: Significa "de dominio público". Suelen ser obras muy antiguas, de autores fallecidos hace siglos y por tanto ya sin derechos de autor, así como creaciones de personas altruistas. Con esos materiales podemos hacer cualquier uso de forma totalmente libre. Sin limitaciones, pues no es propiedad de nadie. Este tipo de obras pueden encontrarse, por ejemplo, en la Wikimedia Commons.
  • Usos personales y/o comerciales: Cuando veamos que en un contenido se permite "el uso comercial", quiere decir que podemos usarlo incluso en objetos o publicaciones con afán de lucro (por ejemplo en cosas puestas a la venta). Si por el contrario se indica que se permiten "solo usos personales", quiere decir que no se permite el uso para fin comercial, y por tanto sólo podrá usarse en el ámbito familiar, entre amigos, etc. Es habitual ver estos conceptos en los freebies, y también se incluyen en las licencias Creative Commons. Para más información, consultar "Licencias de uso personal y comercial, guía completa".

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6 comentarios:

Ursula Sola de Hinestrosa dijo...

Gracias por compartir el conocimiento. Muy interesante. Quienes utilizan esta herramienta de promoción comercial deben conocerlo.
En mis redes, el artículo compartido está, otorgándoles los créditos de autoría. Saludos desde Bogotá.
#BuenasPrácticasVirtuales

Santi Folch dijo...

Hola Ursula, muchas gracias a ti por tu amable comentario :) Me alegro de que te haya sido útil, estoy seguro de que muchos webmaster no conocen algunas prácticas que podrían penalizarles (como colocar un simple enlace a una web pirata, por ejemplo). Así que toda difusión creo que es buena. ¡¡Un saludo!!

Tumba Aviones dijo...

Amigo y si pongo una imagen y pongo la fuente de donde la saque ..de todas manera estaria infringiendo el reglamento ???...

Santi Folch dijo...

Hola, pues eso depende de la fuente de dónde la sacaste.

Lo primero que tienes que mirar es si en esa web se indica en alguna parte los derechos de los contenidos allí publicados. Suele estar en apartados tipo "Créditos", "Licencia", etc. Mira bien en la página principal del sitio.

Si no dice nada, pues con citar la fuente has cumplido de sobra con las buenas prácticas. Puedes estar totalmente tranquilo. Si pone Creative Commons también puedes estar tranquilo (en ese caso mira a ver que tipo de CC es para ver si puedes modificar la foto o estás obligado a dejarla igual). También puede ser que se detallen unos permisos de uso personalizados, en cuyo caso tendrías que leer a ver si se pueden usar las fotos poniendo créditos (lo normal es que sí).

Sólo deberías preocuparte si pone explícitamente que no se pueden usar las fotos, o bien si pone el símbolo © del copyright (todos los derechos reservados. En esas páginas no puede cogerse nada. Un saludo!

El diario de Bea dijo...

Gracias por tu nota! En mi caso especifico mi duda es que voy a escribir sobre un tratamiento y quiero mencionar a la persona, no a la empresa.
Como ejemplo: Hice una dieta con Ana Garcia
Podre ser penalizada?

Santi Folch dijo...

Hola Bea, pues en mi opinión sí que podrías hacerlo, pues no se trataría de ningún contenido protegido por derechos de autor, sino sencillamente de contar una experiencia tuya.

Si cuentas la verdad sin insultar a nadie (ni faltas de respeto etc, es decir planteando la verdad y nada más) no deberías tener ningún problema.

Un saludo!