jueves, 22 de septiembre de 2016

Nuevas plataformas para complementar AdWords/AdSense

Es de sobra conocido que en el sector de la publicidad en línea hay un rey indiscutible: Google. No obstante, cada vez aparecen más compañías que intentan, sino hacerle la competencia al gigante norteamericano, sí al menos complementar los servicios que éste ofrece, tanto del lado del editor como del anunciante. En este artículo vamos a hacer un breve repaso por algunas de estas nuevas plataformas, que conozco y he usado yo mismo personalmente. Son todas relativamente recientes, pero se nota que han llegado para intentar quedarse, trabajando con mucha dedicación e ilusión. En definitiva, se trata de buenas herramientas a nuestra disposición.



Introducción: qué servicios ofrecen las nuevas plataformas de publicidad digital. Diferencias respecto al servicio de Google.


Básicamente, con la herramienta Google AdWords cualquiera puede anunciar su empresa, servicio o producto en Internet, mientras que con Google AdSense cualquiera puede ofrecer espacios de su página web, blog o canal de YouTube para que dichas personas muestren sus anuncios.


La tremenda ventaja competitiva de las herramientas de Google consiste en que su plataforma ofrece todo internet, el mundo entero, a nuestra disposición. Para los editores (webmasters, bloggers y vídeobloggers), es indudable que se trata de la mejor opción, básicamente porque los pagos que ofrece son los mejores del mercado.


Dichos precios se calculan por un sistema de subasta, en la que el mejor postor será el que finalmente ponga su publicidad en nuestro sitio -será su anuncio y no otro el que aparezca primero-. Además de ello, también podremos estar tranquilos respecto al tipo de publicidad que aparecerá, pues podremos elegir sus temáticas, y además Google por su parte es extremadamente restrictivo y cuidadoso en cuanto a los anuncios que permite (nada que sea ilegal o no apto para menores será mostrado en ningún caso).


Por el lado del anunciante ocurre otro tanto: los sitios habilitados para la publicación de anuncios son exhaustivamente revisados de forma continua por el gigante norteamericano.


Bien, siendo todo esto cierto, también lo es que las nuevas compañías que se están dedicando a la compra-venta de espacios publicitarios en internet cada vez son más potentes y serias. Yo llevo ya bastante tiempo estudiando –y metido de lleno- en este sector, de forma que puedo atestiguarlo. Hace algunos años no existía ni de lejos nada que pudiera acercarse en cuanto a profesionalidad a Google AdWords y AdSense, pero eso está empezando a cambiar. En los últimos uno o dos años la seriedad de algunas nuevas compañías ya ha empezado a ser sin duda digna de consideración. Vamos a ver algunas de ellas aquí.


La pregunta lógicamente es: ¿son estas nuevas plataformas una alternativa real a los productos de Google para anunciantes y editores? ¿Pueden sustituir a AdWords y AdSense? Mi respuesta, rotunda, es que no. Sería una irresponsabilidad no usar las herramientas de Google, dada su potencia, alcance y eficacia. No obstante también es cierto que las nuevas plataformas cada vez tienen más interés, como veremos en cada caso pormenorizadamente, y si no son una alternativa en términos absolutos, sí desde luego estamos ante muy buenos complementos.


De esta forma, no será necesario elegir entre ellas y Google, pues ambas pueden complementarse bien y de forma eficiente, mejorando incluso la rentabilidad/coste. Por ejemplo, por el lado del editor, podremos establecer un precio exacto por la publicación de un anuncio en nuestro sitio, y sencillamente esperar a alguien interesado mientras seguimos usando AdSense.


Por el lado del anunciante, las nuevas plataformas son una auténtica "bolsa" de sitios web disponibles para anunciarnos en ellos (así como para publicar artículos de Marketing de contenidos, etc). Dichos sitios podremos seleccionarlos directamente en el catálogo de páginas disponibles, viendo previamente todos sus datos (visitas mensuales, usuarios únicos, temática, ranking, etc). Generalmente dichos datos son obtenidos de forma transparente y objetiva mediante Google Analytics, al que el propietario del sitio concede acceso y permite su publicación en la plataforma. Es por tanto una información absolutamente veraz.



Así pues, lo más interesante para anunciantes es que estas plataformas nuevas aportan servicios de los que no dispone todavía Google, como son la redacción de posts –artículos- patrocinados, menciones en redes sociales, elaboración y publicación de infografías… Muchas cosas novedosas de cara a nuestras campañas de SEO y Marketing Digital.


Por tanto, recomiendo a los profesionales del sector, tanto anunciantes como editores y propietarios de sitios web en general, que dediquen algunas horas a echar un vistazo a estas plataformas y probarlas. Yo lo he hecho ya, pues siempre me gusta mirar los nuevos sistemas que aparecen. Y debo decir que, como mínimo, para los editores tienen interés de cara a que nos hagan de “comerciales”, pues si nos aceptan -igual que Google también son bastante selectivos, no admiten sitios ilegales por supuesto, ni de baja calidad en general- apareceremos en sus catálogos de webs disponibles para los anunciantes.


Por cierto, hay que decir que publicar un post patrocinado en nuestro blog o redes sociales no tiene por qué dañar nuestra imagen y credibilidad. Estos se atendrán siempre al Marketing de contenidos: información veraz y honesta, de interés para el público, relacionada con nuestra temática y sector. Sencillamente, en lugar de hablar sobre otros lo haremos sobre ellos, es algo que hacen todos los medios grandes cotidianamente. Si nos piden "más de la cuenta", siempre podemos rechazar el trabajo.


En definitiva, sería ilógico no usar estos equipos de personas, dedicadas a la intermediación entre anunciantes y editores en un claro “todos-ganamos”.


Sin más, una vez concluida esta larga introducción, vamos con la lista. Todas cuentan con versión en español o son directamente compañías hispanas, y como digo están todas comprobadas. Guarden este artículo, pues a medida que surjan nuevas plataformas de interés –siempre contrastadas por mí personalmente-, las iré añadiendo a la lista.


Empresas de compra-venta de espacios publicitarios en internet, de calidad contrastada y en español.


SeedingUp


SeedingUp – Digital Content Marketing


Es una de las principales compañías a nivel europeo, fundada en Alemania en 2005 y con sedes en Madrid, París, Londres y New York (plataformas en 5 idiomas y con usuarios de más de 180 países, según dicen).


En este caso se dedica sobre todo a la creación de Marketing de Contenidos, de forma que interesa sobre todo a bloggers e influencers por el lado de los editores. Es decir, se dedica principalmente a poner en contacto a anunciantes con personas que tengan actividad en internet ya sea con páginas, blogs o directamente en redes sociales, con muchos seguidores. No tiene anuncios convencionales tipo banners, así pues su actividad es totalmente complementaria con Adwords/AdSense. Retribuirán por realizar un contenido de calidad estilo publi-reportaje sobre la compañía o producto del anunciante, menciones de calidad en redes sociales, infografías, posts con vídeos, etc…


He trabajado alguna vez con ellos y son absolutamente serios en los pagos (y en todo lo demás). Para medios digitales también tienen interés, es uno de sus fuertes. De igual forma lo recomiendo para youtubers y realizadores de vídeo en general, es un apartado que también trabajan. Por cierto, su interfaz es muy completa y fácil de usar.


ADPV


ADPV


En este caso se trata de una muy buena plataforma española, de Bilbao concretamente. Opera básicamente a nivel nacional, ofreciendo todos los servicios: venta de espacios publicitarios en sitios web (versión PC y móvil), redacción de artículos patrocinados, menciones en redes sociales… Incluso tienen marketplace para prensa, radio y TV, así como BTL y publicidad exterior.


Yo he probado esta plataforma y es muy fácil de usar e intuitiva, así como próxima en cuanto al soporte técnico -vía email- y seria en el pago (comprobado). Muy bien hecha y totalmente recomendable en definitiva. Los soportes y espacios publicitarios son fáciles de añadir, editar, fijar el precio… Datos de los mismos ofrecidos por Analytics. Eso sí, advierten específicamente que no es posible utilizar con ellos códigos de Google (Adsense o Adexchange) como alternativo, aunque sí el de otros terceros. Los anuncios pueden ser CPC o CPM (por clic o por cada mil impresiones del anuncio respectivamente), según elija el anunciante.


Publisuites


Publisuites – Marketplace de publicidad


Esta plataforma también es española, concretamente con sede manchega (de Ciudad Real). También de bastante reciente aparición. En este caso no tiene anuncios de display (tipo banner), centrando su acción básicamente en el Marketing de Contenidos. Por tanto podremos darnos de alta para ofrecer (o comprar) servicios de redacción de post patrocinados y menciones en redes sociales exclusivamente.


Por lo demás su interfaz es sencilla, usable y clara, también muy fácil de usar. Trabajé con ellos una vez y me pagaron el trabajo sin novedad, todo ok. Para agencias SEO y anunciantes en general es recomendable, pues sus precios pueden ser buenos. En el panel podremos ver todos los datos de los sitios disponibles (ofrecidos por Analytics).


SpaceContent


Space Content


Otra plataforma alemana. En este caso por ahora disponible en alemán y español exclusivamente (curioso que no en inglés, aunque no extraña pues ha sido fundada precisamente por un alemán y un español, seguramente en breve será traducida al inglés también). Así pues es obviamente bastante nueva, empezaron en 2015.


Ofrece servicios tanto de redacción de post patrocinados (Marketing de Contenidos) como de menciones en redes sociales, de forma que es de interés para los mismos editores que en el caso anterior (así como para agencias SEO, etc). Además de ello, en este caso también se ofrece un verdadero servicio de compra-venta de espacios publicitarios, pudiendo los propietarios de sitios web establecer el tamaño del espacio, el tipo (texto, banner, etc), el precio diario recomendado y otras opciones. En cuanto a los anunciantes se permite la contratación individual, por grupos temáticos de blogs y revistas en línea, anuncios giratorios… Tiene buena pinta. Por cierto, los anuncios son de tipo CPC (coste por clic, se paga/cobra el precio acordado cada vez que un internauta clica en el anuncio y visita la web del anunciante, igual que en los anuncios de Google).


El misterioso caso de SwitchAds.


Esta compañía parecía en principio una firme candidata a figurar en este listado, pero no obstante al final no la voy a incluir. Sí que voy a hablar un poco sobre ellos, pues veo en internet que existe cierta controversia, que además mi experiencia confirma.


Creo que tienen sede en el Reino Unido, aunque a mí me contactó un comercial español. Realizan según parece agresivas campañas de mailing. Ojo, no digo en ningún momento que se trate de una estafa, de lo que no tengo ningún indicio (y de hecho no creo que lo sea). Sencillamente sus comerciales son muy activos. Pero volviendo al asunto, esta compañía explica que sus anuncios no solo son compatibles con AdSense, sino que están de hecho especializados en complementarlo. Es decir, sus anuncios aparecen sólo cuando superan el precio de la subasta de AdSense. Sin duda se trata de un buen nicho de mercado, me parece una idea muy buena.


Concretamente decían algo como “tomamos tu precio actual por CPM/RPM y lo ponemos como el precio de reserva, es una situación de ganar-ganar, pues sólo aparecerá un anuncio de SwitchAds si logramos generarte más ganancias por impresión”. Técnicamente, esto se hace mediante su plataforma, donde introducimos el código de nuestro anuncio previo (que puede ser el de AdSense), y ellos nos devuelven automáticamente otro código nuevo para reemplazarlo. En dicha plataforma se puede establecer el precio mínimo que queremos por que aparezca dicha publicidad alternativa.


Por mi parte nunca llegué a introducir mi código de AdSense, no terminaba de gustarme la idea (y según veo en internet muchos otros editores tampoco se han fiado, ver por ejemplo aquí, o mejor todavía aquí en el foro de ayuda del propio AdSense). Aunque sí implementé un anuncio para probar, uno normal, sin sustituir a los de Google. Lo cierto es que todo pareció ir bien. Lo probé unos días y lo quité, pues solo era un experimento (no llegué a cobrar nada ni solicitar pago alguno).


Así pues hay polémica sobre esto, pues muchos temen que hagan cosas raras con sus códigos AdSense. Y debo decir que estoy de acuerdo con dicha prevención, me parece más que razonable. La prudencia obliga a tener cuidado con estas cosas.


A ello hay que añadir que recientemente he ingresado otra vez en la plataforma, y la han modificado y hecho más simple, tal vez incluso demasiado. No me gusta que no aparezca ya ninguna forma de contacto, ni datos de la compañía… Nada. No pinta bien. Solo está la plataforma para obtener los códigos, y poco más.


Para completar este panorama como mínimo dudoso, si buscas “switchads” en Google aparecen –o aparecían cuando redacté este artículo- dos resultados: el primero corresponde al dominio myswitchads.com, que sería el “correcto”, y el segundo switch-ads.com, una compañía de Perú que parece dedicarse a la publicidad y comunicación. El dominio switchads.com (sin el guión) no lleva a ninguna parte. Es algo muy raro todo esto.


Busqueda del término "switchads"


Así pues, de forma injusta o no, lo saco de la lista y no lo recomiendo. Mejor los anteriores que sí están probados y son confiables. Especialmente SeedingUp por su potencia e implementación internacional. Junto a los anuncios de Google, ni que decir tiene, a los que complementa perfectamente.

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