jueves, 20 de junio de 2013

Todo el branding que necesitas para darte a conocer en Youtube

En este post voy a presentaros a un amigo, también profesional del multimedia. Si yo estoy más bien especializado en diseño gráfico, web y comunicación digital, él lo está en edición y post-producción de vídeo (entre otras cosas interesantes). Se trata de Néstor Spin, editor de vídeo y animador 2D que comparte habitualmente sus conocimientos y experiencias sobre videomarketing y realización en su blog EditorDeVideo.es. Hace algún tiempo le invité a que hablara también aquí, en este blog, sobre su trabajo cotidiano, y ha sido tan amable de escribir un artículo para nosotros como autor invitado. Creo que será del interés de los profesionales y aficionados a estos temas. Sin más, os dejo con Néstor, que nos hablará sobre los elementos de imagen corporativa y de marca que deberíamos incluir en nuestros vídeos destinados a YouTube, las redes sociales y demás sitios de vídeo en internet.

 

Autor invitado: Néstor Spin, editor de vídeo y animador 2D.

 

Si te dedicas al mundo de la comunicación, del marketing online o si estás tratando de levantar un negocio en internet es probable que hayas oído hablar del poder de Youtube para promocionarte. Y es normal, esta plataforma de vídeo es el segundo mayor buscador detrás de Google y, si promocionas correctamente tus vídeos, puede ser que acaben posicionados en Google y consigas gran cantidad de tráfico gratis. Además, mucha gente pasa horas mirando vídeos de temas que les gustan y saltan de vídeo en vídeo hasta que, por suerte, llegan a tus vídeos. O si no, los vídeos se comparten mucho en redes sociales y todo el mundo acaba siendo impactado por un vídeo viral. Así que no creo que haya discusión posible acerca de que los vídeos promocionales en Youtube pueden generar mucho tráfico.

 

Ahora bien, la pregunta sería si este tráfico te puede ayudar a generar ventas, oportunidades de negocio o imagen de marca. Ya que, si lo piensas un momento... ¿De qué te sirve conseguir muchas visualizaciones en tus videos si nadie acaba recordando tu marca? ¿De qué te sirven 1 millón de visualizaciones si nadie ha acabado visitando tu web? ¿De qué te sirve crear vídeos si ello no repercute en tu imagen de marca ni te posiciona como experto en nada? Para muy poco... Por este motivo, debes poner en marcha ciertas estrategias de branding con tu canal de Youtube para maximizar el impacto que tu comunicación tiene en tus posibles clientes o visitantes para tu blog y así poder convertir el ruido en promoción.

 

A continuación, voy a detallar los elementos que necesitas para que al público de tus vídeos no se le escape quién eres, qué haces, cómo lo haces y por qué lo haces.

 

1.- Una careta para tus vídeos

 

Tanto si eres una gran empresa como un blogger, necesitas una introducción corporativa para tus vídeos. Una careta es un vídeo corto en el que se introduce tu logo. Además, es muy recomendable incluir también la web y, en ciertos casos, un eslogan. De esta manera, podrás comenzar a comunicar quién eres al público de tu vídeo y dirigir tráfico a tu web. Si clickas en la imágen verás la mía.

 

logo de Editordevideo.es

Y si no sabes aún a qué tipo de videos me refiero, aquí tienes unos cuantos ejemplos de caretas con logos animados.

Y ahora te preguntarás, ¿cómo hago para tener mi propia careta? Muy sencillo, a continuación te detallo las diferentes opciones que tienes y la inversión que deberás realizar.
  1. Puedes encargar a un profesional de postproducción de video una careta diseñada a medida. El precio puede ir desde 100 a 300 euros dependiendo de la complejidad.
  2. Puedes crear una careta con una plantilla: Hay mercados digitales como videohive donde venden animaciones predefinidas a las que sólo hay que añadir tu logo y cambiar algunos colores. El resultado es muy profesional aunque no es exclusivo. El precio es de 10 € por la plantilla. Si tienes que contratar a un profesional, te costará de 30 a 60 Euros que la personalice para ti.
  3. Puedes diseñar una careta DIY: si tienes conocimientos de vídeo o After Effects, puedes tratar de diseñarla tu mismo. Bastaría con que separaras tu logo en capas y trataras de animarlas para que se junten en el centro. Te recomiendo que añadas sonido, ya que mejorará substancialmente el resultado. El precio: a partir de 5 horas de trabajo.
  4. Puedes usar una foto. En caso de que no quieras o puedas invertir nada una simple imagen puede servir como careta. Lo más fácil es que pongas una foto de tu logo con el nombre de tu web escrito. Lo tienes listo en 5 minutos y cumple con el objetivo, aunque denota amateurismo.

Ahora que ya tienes una careta para tus vídeos, sólo tienes que introducirla en los vídeos que subas a Youtube. Algunos expertos recomiendan no poner una careta al principio ya que puede inducir algunos usuarios a abandonar tus vídeos. En todo caso, siempre deberás ponerla al final. Mi consejo es que pongas la careta al inicio y al final si eres una empresa o tienes una marca para promocionar. Mi opinión es que aporta profesionalidad y es una buena manera de comenzar a darse a conocer. Ahora bien, procura que no dure más de 4 o 5 segundos.

 

2.- El lower third

 

Un lower third es un elemento que se coloca en la parte baja de los vídeos para ofrecer al espectador información sobre el contenido del mismo. Lo has visto mil veces en los programas de televisión. Es el elemento gráfico que te dice el nombre del grupo que suena o de la persona que están entrevistando.

 

Ejemplo de Lower Third

 

En tu lower third es indispensable que figure el logo de tu empresa y el nombre de tu web. Además, considero interesante añadir el título del vídeo o el eslogan de tu proyecto. Ahora que ya sabes lo que es, sólo hace falta que consigas el tuyo. Lo único que deberías tener en cuenta es si quieres que sea animado y con muchos efectos o te sirve una imagen sencilla. Para crear tu lower third, tienes más o menos las mismas opciones que con la careta.

  1. Encargarle el trabajo a un profesional. Puede cobrar de 30€ a más de 100 €.
  2. Comprar una plantilla: en Videohive las encontrarás desde 7€ y un profesional te la puede personalizar por unos 20€ (aunque vale la pena que aprendas ya que deberás modificarlo a cada vídeo).
  3. Diseñar y/o animar tu propio Lower third. Como mínimo, te costará un par de horas.
  4. Utilizar una imagen fija y añadirle alguna transición en el programa de edición para que entre y salga. Para tus futuros vídeos, estoy seguro de que añadirás un lower third, ya que es el elemento que conseguirá que los espectadores acaben visitando tu web si les gusta lo que ven.

3.- La foto de portada

 

Como creador de contenidos de Youtube, la página de tu canal es tu centro de operaciones. La página deber completarse con toda la información requerida y links a tu web. De todos modos, uno de los elementos importantes es la foto de portada. En el nuevo diseño de Youtube te solicitan una imagen de 2560 X 1440 px pero en móviles y ordenadores sólo se muestra la parte central de la imagen. El tamaño completo es para televisiones. Si quieres más información, aquí tienes la guía de Google para la imagen de portada de Youtube.

 

Imagen de portada de youtube

 

Tu foto de portada debería definirte, diferenciarte y hacer atractivo tu proyecto. Cada canal tiene que buscar su propio estilo pero procura que sea coherente con tu estrategia. Como en los casos anteriores, puedes contratar a un profesional, utilizar diseños predefinidos o hacerla tu mismo.

 

4- El vídeo de bienvenida

 

Una lección importante que nunca debes olvidar cuando pretendes hacer Marketing en Youtube: Youtube va de videos. Resulta obvio pero puedes olvidarlo. Dedica todo el tiempo que puedas a crear vídeos ya que de nada te servirá tener un canal muy bonito si no hay ningún vídeo. Y qué mejor para comenzar, que crear el vídeo de bienvenida. El vídeo de bienvenida es el vídeo que los usuarios de Youtube que no estén subscritos a tu canal verán cuando aterricen en la página de tu canal.

 

video de bienvenida de Youtube

 

Debería ser un vídeo corto, de 30 segundos a un minuto, en el que expliques de qué va tu canal y por qué alguien debería subscribirse para recibir actualizaciones. En el caso de que seas una empresa, puedes invitar al espectador a ver vídeos de tus productos o visitar tu web. Lo más importante es que prometas algo al espectador que luego seas capaz de cumplir. De esta manera, conseguirás que parte del tráfico se comporte de la manera que deseas.

 

Para realizar un vídeo de bienvenida, bastaría con que te grabaras a ti mismo presentando tu canal. Deberás añadir la careta y el lower third, para que quede profesional. Por otro lado, si buscas algo un poco más profesional, puedes tener tu propio vídeo corporativo por 249 € si me contratas. El precio normal es 299€ pero si envías un email a info@editordevideo.es con el asunto "video promocional (comunicacion-multimedia.info)", te hago 50 € de descuento inmediato.

 

5 – Listas de reproducción.

 

Finalmente, otra de las formas de conseguir posicionar tu marca es creando listas de reproducción de temas relacionados con tu nicho. Si tienes muchos vídeos, puedes crear listas sólo con tus vídeos. En cambio, si estás comenzando, puedes añadir vídeos de otros canales e ir añadiendo los tuyos en medio. De esta manera, dejarás claro que eres un experto en el tema y que tus vídeos se incluyen en la misma temática. Además, es probable que consigas posicionar estas listas en lo alto de las búsquedas de Youtube. Así que, pasa a la acción y comienza a sacar provecho de Youtube. Y ahora espero que te pongas manos a la obra.

 

Este post está escrito por el autor invitado Néstor Spin, editor de vídeo y animador 2D que comparte sus conocimientos y experiencias en realización de vídeo y videomarketing en su blog EditorDeVideo.es.

 

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No sé a vosotros, pero a mí me ha parecido de lo más interesante. Estoy de acuerdo al 100% con todo lo que ha contado aquí mi compañero Néstor, un auténtico profesional del vídeo, cuya habilidad os recomiendo sinceramente. Por mi parte puedo aportar a esta información lo ya publicado en mi artículo Guía para canales y vídeos de YouTube: inserción, publicidad, partners, etc… (es algo antiguo, pero en líneas generales aún sirve lo que ahí se dice).

 

Y a ti Néstor muchísimas gracias por explicar estas cosas :), que no sólo serán útiles para empresas, sino también para todos los videobloggers (como por otra parte has comentado). Un gran aporte por tu parte. Así que ya sabéis, para crear vídeos profesionales tenéis que:

  1. Crear una careta con vuestro logo.
  2. Preparar una imagen de portada y una plantilla para el lower third.
  3. Hacer un vídeo de presentación.
  4. Y finalmente buscar buenos vídeos para crear listas de reproducción de interés.

O, por supuesto, podéis contratar los servicios de un profesional, como el bueno de Néstor o yo mismo, que os harán este trabajo por un precio absolutamente razonable ;).

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3 comentarios:

Nestor Spin dijo...

Hola Santiago,

He visto que ha quedado muy bien. Gran introducción y resumen!

Estamos en contacto para más cosas.

Un abrazo!

Anónimo dijo...

Excelente artículo Santiago. Me encantaría leer algo sobre cómo iniciarse en la edición de video y dónde aprender online. Gracias por compartir!!

Santi Folch dijo...

Hola anónimo. Respondiendo a tu pregunta te recomiendo tanto el blog de Nestor, del que hemos hablado mucho en este artículo, y también otro blog muy bueno sobre edición de vídeo: Proimagen7, videotutoriales de postproducción.

Tienes el enlace abajo del todo (el segundo de la columna derecha). Un saludo y que te aproveche como a mí!! ;)